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由病毒式广告营销所获得的启示

　 2007年10月31日11:11:38　评论(0条) 字体:[大中小]
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　　关于病毒式的口碑营销总是有说不完的话题。因为大部分的口碑式营销是由网上的草根集众家之长所设计出来的，从而能够进一步刺激媒体购买以及商家对广告投放的预算。一个好的病毒式行销能够持久有效的吸引用户的眼球。

　　但是对于病毒式行销你根本无从知道它是如何发挥功效的。因为你想追踪病毒式营销是如何在网上传播的话是相当困难的。而将一个监测工具放在你竞争对手的网站上又不太现实。

　　或许对于病毒式营销来说最重要的是需要一个广告病毒式营销的追踪服务器，就像Competitrack全程广告追踪服务公司所提供的一样：通过它在线病毒式营销监测软件来监测美国和全世界的线上和线下的媒体动态。这个服务体系囊括了4000多个病毒式营销广告的数据库，通过对此数据库的查询你可以清楚地了解什么样的商品和服务在网上具有很强的竞争力。

　　Competitrack对外宣称它拥有全美最完整的病毒式营销资料数据库，并且通过每天引导搜索者去一些博客、社区、视频分享网站等病毒式营销广告容易发现的地方来进行维护。同时还会变换不同的广告格式包括：微型网站、在线游戏、播客等。当然这只是其中的一部分，Competitrack公司除了精心制造病毒式营销广告之外，它还会故意搜集一些关于产品或品牌的不利消息来加强传播的效果。

　　Competitrack服务内容包括档案资料的查询、每日新闻广告快讯，和其他病毒式广告的链接，以及一个新的病毒式营销案的审评工作。每一个独立的订阅者在第一年接受这项服务的时候需要交3000美元的年费，以后随着每增加一个新的用户价格就会相应的打折扣。当然这个费用还包括设计EMAIL营销的内容，并说明在什么时候施行病毒式广告营销是最有效果的。许多大型跨国公司如雷朋太阳镜公司, 麦当劳, 松下集团, 皇家加勒比油轮公司，他们都从病毒式营销中获得了巨大的收益。

　　每天病毒式营销的报道都会根据它每天的效果而一一打分并被记录到Competitrack的数据库中，只要你看一下这个分数列表就再也不会质疑病毒式营销的效果了。事实上每一个大型的广告商在Competitrack都有用武之地，因为他们至少有一个微型网站或是视频被归类到病毒式营销广告的范畴，其目的也是为了壮大病毒式营销广告列表的队伍，当然广告数据库中最多的还是用户自己上传的情书或是自己拍摄的视频。

　　无论你是代表公司还是受客户委托而来的，作为一家负责病毒式营销的在线运营商，你有责任让你的公司和你的客户得到最好的效果。为此每天你都要分析哪些是有用和无用的行为并进行微调，这样好让客户清楚地了解到过去成功的行为方式究竟是怎样的。因此任何概念、创意和形式的设计都要服从于你本身所具有的核心竞争力。

　　有一点你不得不承认，许多效率极高的病毒营销运营商确实通过Competitrack的追踪服务从执行不到位的病毒式广告营销过程中获得了启示并进行纠正。，而Competitrack以其强大的病毒营销广告数据库的强大功能，将一个没有执行好的优秀营销创意变得尽善尽美，让你本身的优势在病毒性营销中展露无遗。

　　坦率的说，当我最初听到Competitrack所提供的这项服务时我也有些诧异，我觉得它可能没有什么市场发展潜力。因为任何一个关注互联网发展动向的媒体策划者或是媒体购买者都意识到了这种新型的病毒性营销广告，就连我们周围的朋友也乐此不疲的在YouTube.上发布自己的视频作品来推广自己。只要病毒性营销的发展滞后于传媒网上媒体的发展速度和普及程度，那么就不会有谁将大量时间花费在仔细的规划病毒性营销策划案上了。

　　而现在我相信依靠Competitrack公司所提供的服务让你的病毒性广告营销获得预期效果将是通往成功的一条捷径。

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