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Google 一个正在成为的八爪章鱼？

商务周刊　 2007年11月06日14:53:38　曾娜评论(0条) 字体:[大中小]
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　　不满10岁的Google是否还记得“不作恶”的承诺？

　　多年来，硅谷一直渴望能有个强大的公司来打败微软。如今终于有了这样的挑战者：大获成功的Google。10月24日，Google公司市值达到2109亿美元，尽管离微软的2930亿美元市值还有距离，但想想Google成立还不满10年，自2004年上市以来市值已经上涨5倍，其飙升速度之快，大有在互联网时代彻底取代微软的风头。

　　然而硅谷的很多人并没有对Google持欢迎态度，他们担心，这种让Google快速膨胀的力量使该公司脱离了初创时期的文化，正在成为一个新的八爪章鱼。

　　现在，硅谷的风险投资家、创业者和技术专家聚在一起时，经常对Google满腹牢骚。他们抱怨Google大量挖角顶级工程师，抱怨它通过并购不断扩张的野心勃勃，还抱怨其对待现有和潜在合作伙伴的方式。“傲慢”一词经常出现在这些抱怨之中。

　　正如IBM曾在大型计算机领域拥有牢固的统治地位、微软在PC时代长期握有霸主权力一样，Google也有可能垄断互联网。当年的IBM被认为是容易合作的“温文尔雅的巨人”，微软则是“极度可怕、好斗的公司，其工程师的才能几乎可以有效完成任何任务，它试图在尽可能多的商业领域求得一羹”。

　　“Google很像1990年代中期的微软，它正处于权力上升期，变得有些盛气凌人。”硅谷创业企业咨询师戴维·麦可乐说。离开Google自行创业的一些前员工描述到：在Google内部，对客户、竞争对手及合作伙伴的态度是，“任何人不能阻挡我们，没有人可以成为我们的对手”。

　　甚至连微软都开始批评Google的强大和野心了。去年秋天，微软CEO史蒂夫·鲍尔默指责Google抑制了网络广告市场的竞争。今年4月，Google宣布将以31亿美元的出价收购网络广告公司DoubleClick——一家美国领先的Banner广告提供商，针对这一交易，微软、AT&T、时代华纳和纽约州消费者保护者协会等联合呼吁美国联邦贸易委员会仔细审查“行业垄断”问题。9月28日，在关于上述交易的反垄断听证会上，Google和微软的代表发生了激烈辩论。目前该案还没有最终结果。

　　事实上，微软也早就向DoubleClick抛出过橄榄枝，出价在20亿美元左右。多出11亿美元的价格不但表现出Google的志在必得，也让其后发先至。这个接近Youtube两倍价格的豪赌，也反应出Google准备强化在网络广告上绝对优势的决心。目前，Google几乎所有的收益都来自于搜索栏点击广告。根据Hitwise公司的调查，到今年7月份，Google在美国的市场份额是64%，是第二名Yahoo的3倍。但是依靠点击付费的赢利方式也有局限性，依靠DoubleClick这样联系广告主和网站所有者的中间人，Google就可以在合适的时间，为合适的网站输送横幅广告、视频广告以及文字广告（收费模式是根据显示的频率而不是点击率）。

　　这次收购不仅将使Google成为地位更巩固的网络广告之王，并且使微软企图依靠DoubleClick翻身的希望再次落空。从2006年开始，Google已经多次成功地从Yahoo和微软手里抢走了猎物，这也再次验证了Google的15人收购团队的卓越能力。当然，更重要的是，Google口袋里有超过110亿美元的现金保障。

　　一些硅谷高管还认为，Google大量招收顶级人才，导致员工薪酬水涨船高，使得很多创业公司受到影响；Google进军线下广告市场，包括报纸、广播和电视广告市场的计划，将会触及传统媒体的利益；隐私保护组织则惊呼，Google搜集了大量用户信息，可能会被政府部门利用；好莱坞则对Google旗下YouTube所引发的版权问题颇有微词,目前已经有多家娱乐公司针对YouTube提起诉讼。

　　2004年上市之时，Google创始人佩奇在写给股东的公开信中提出了“不作恶(Don’t be evil)”的经营理念。他的目标是“整合全球信息，使人人皆可获得这些信息并从中受益”。对一家创业公司而言，这曾是如此美好的愿景，但对如今已拥有1.3万名雇员的庞然大物来说，听起来却让人担心有可能是一个不折不扣的侵略宣言。

　　对于这些指责，Google高管们明确指出：“公司之所以拥有今天的主导地位，是因为用户喜欢Google的服务，而不是有人强迫他们这么做。”但想想Google拥有的雄厚的财力及超强的硬件设施吧，这使它可以完成任何工作。Google拥有的世界最大超级计算机系统，以及由不同服务器组成的巨大数据中心，使其可以在不增加任何成本的条件下提供包括Gmail、 Google Earth和Google Groups等服务。通过一系列并购获得的应用程序，Google还提供可以替换Microsoft的办公软件，一种被叫做Google Gears的新技术甚至可以通过无线的方式来应用办公软件。而且，Google目前不仅仅是针对个人用户，也锁定了越来越多的企业用户。

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