免费模式改变网游淡旺季
按照网游市场以往规律，每年一季度由于元旦、春节等因素导致在线人数降低，往往呈现淡季特征，二季度则因为在线人数回归而网游收入增加。但根据各大网游公司前两季度的业绩报告，这种淡、旺季的区分正在发生改变。业内专家指出，这主要得益于免费模式的推广对网游市场的刺激。
网游市场淡旺季改变
据艾瑞咨询发布的最新调查，2007年第二季度中国网络游戏市场规模为26.5亿元，同比增长185.3%，环比下降5.4%。这是自2006年以来连续6个季度上升后的首次下降。艾瑞咨询专家分析认为，收费模式变化是引起网络游戏市场淡、旺季发生改变的主要因素。
2006年前，网游主要采用计时制收费，一季度往往因为春节因素导致在线人数降低，从而网游收入下降，所以呈现淡季。但是2006年后，免费网游模式开始盛行，以学生和年轻人为主的消费群体在春节时最具消费力，因此网游市场的淡、旺季发生改变。2007年第一季度，网游市场收入规模达创纪录的28亿元。
专家认为，从长远来看，二季度的下降仅仅是市场对企业营销模式改变而发生的调整，并不会对整个行业的发展走势造成影响。
三大领头企业优势明显
从营收方面看，2007年排在前三位的运营商优势明显，其中盛大收入5.44亿元独占鳌头，网易和征途分别以4.75亿元和4亿元分列二三位。前三家运营商的营收占到整个市场规模的53.5%。在二季度，总营收超过2亿元的还有久游与九城两家。值得注意的是，以经营休闲游戏为主的久游首次超过九城排在第四位，九城则由于主打产品《魔兽世界》的营收下降而退至第五位。
近几年来，运营商看重女性市场，推出多款偏向女性的游戏，而对于休闲类游戏来说，多是适合女性、中老年人或是青少年玩的游戏。以经营休闲游戏为主的久游就抓住这一特点，从而在营收方面领先一位。
位于网游市场第一阵营的依然是盛大、网易和征途这3家收入在4亿元以上的运营商。由于领先优势明显，在一段时间内，这个局面将很难被打破。营收在2.5亿元左右的久游和九城则属于第二阵营，但拥有用户数绝对优势的腾讯已经对这两家造成不小的威胁。艾瑞咨询分析认为，腾讯有望在一到两个季度跻身第二阵营。而以完美时空为代表的第三阵营运营商数量较多，相互之间的差距也较少。
游戏平台呈现季节变化
据艾瑞咨询“网民连续性研究系统”iUserTracker显示，2007年第二季度游戏平台总启动次数为82.89亿次，比第一季度的95.28亿次下降13.6%。
业内专家分析认为，平台类游戏特别是棋牌类游戏的用户与大型游戏用户相比，最大的特点是黏着度低。这类游戏通常是在工作、学习的间隙进行，用户很少将大段空闲时间用于游戏中，因此游戏平台的季节性变化明显。
对于休闲类游戏中的棋牌游戏，玩家的大部分是中年人或是老年人居多，年龄多是从35岁到60岁之间。相对这个年龄段的玩家都是利用空闲时间进行游戏，这些玩家都是在无聊的时候用来打发时间而去玩游戏，所以对于这些玩家他们的游戏时间较短，游戏时间也不固定，也没有太多精力去玩游戏。
对于大型网络游戏的玩家多是以年轻人居多，玩家年龄多是以16岁到35岁之间。这些玩家从时间上可以自由支配，而大多年轻人都可以用一天的时间去玩游戏，都是为玩游戏而玩，更有部分年轻人以玩游戏为职业。因而游戏的季节性变化明显。
网游广告投放额激增
据艾瑞咨询“网络广告监测系统”iAdTracker的最新数据显示，2007年二季度网络游戏运营商用于网络媒体方面的推广费为7856.1万元，环比增长53.4%，同比增长135.8%，网络游戏运营商在网络广告方面的投入呈放量态势。
专家分析认为，促使运营商在二季度加大投入额的主要原因有两点，一是争夺暑期档的学生资源；二是为7月初的ChinaJoy预热。一年一度的ChinaJoy向来是运营商最重视的盛会，每年有超过50%的新游戏会选择在这个时间段推出，因此对游戏运营商来说，每年第二季度和第三季度也是运营成本最高的两个季度。
数据显示，完美时空在二季度的广告投入遥遥领先，高达11118.8万元，成为惟一超过千万的运营商，投放费用占公司总营收的12.4%。专家分析认为，完美时空大量投放网络广告原因一是为配合旗下游戏推广，二是为7月在纳斯达克上市做准备，在上市成功后其在网络广告方面的投入会有所减少。九城在网络广告方面的投入仅占总营收的2.3%。征途和盛大则更低，分别为1.4%和0.9%。
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