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搜索巨头强者通吃势力扩张引发门户之争

　 2007年11月09日15:32:47　评论(0条) 字体:[大中小]
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百度高调进入C2C领域，Google发布手机开发平台、雅虎发布新的搜索广告Banner……在互联网业界，搜索巨头们所能引起的舆论关注似乎往往要大于新浪、搜狐等门户网站，更有人说搜索引擎越来越像个门户了。

勿须讳言的是，搜索引擎们改变着网民的习惯，成为网民上网的登录入口用户与数据是互联网的基础，是互联网最重要的组成部分，搜索引擎们成为了中国互联网行业的领导者，因为他们掌握着最重要的资源，所以他们也成为中国互联网流量最大的网站。

由此，它们在行业内的任何产品和策略不光能引起消费者的关注，乃至撼动整个互联网行业。可以说，搜索引擎的势力扩大正逐渐威胁到门户网站的地位。

搜索与门户关系微妙

“三十年河东，三十年河西”，这句俗话很好地印证了搜索与门户之间颇为微妙的关系更迭。

在国内市场上，百度以60％以上的份额把持着中国搜索市场。看看近期纳斯达克的电子交易牌上，曾经红极一时的新浪、网易、搜狐等门户网站，如今与猛飙涨至400美元每股的百度相比真有天壤之别。而在国际市场上，我们发现门户Yahoo与搜索引擎Google的境遇，也如此一致。Google继近日首次突破700美元后进一步攀升，将Yahoo远远甩在身后。

用户使用习惯的改变、搜索引擎的营销价值提升以及广告商关注度的改变，无疑为搜索引擎们带来了更多、更诱人的市场机会。可以预见，专业搜索公司全面赶超门户网站的时间不会太久，甚至说其取代互联网门户也并非危言耸听。

搜索势力扩张迅速

门户网站提供包罗万象的业务，通过门类众多的业务来吸引和留驻互联网用户，是网络世界的“百货商场”或“网络超市”。在互联网发展初期，门户在第一时间占领网民的桌面可说是意料之中。但像百度、谷歌这样只“专注”做搜索的公司在短短几年里，让众多原以门户网站作为主页的用户改变初衷，它是以何种优势撼动了“面面俱到”的门户巨头？

究其原因，首先网络搜索已经成了人们获取各种各样信息的下意识举动。用一组来自美国的数据说明问题。据ComScoreMediaMetrix发布报告称，美国用户在雅虎和美国在线停留的时间减少了10％左右，微软的MSNWindowsLive服务也减少了8％。而用户在谷歌上停留的时间则有57％的涨幅。由于一大部分人群上网的目的是为了得到精确的信息结果，这使得搜索引擎显得比门户来得更为直观且有效，搜索引擎因其专业性收获了更高的用户黏性。

其次，搜索引擎不断在固有平台上开发新频道，加入了新闻、资讯、视频等受普遍欢迎的垂直搜索内容，并在类别细分上尽量贴近门户网站，其更新速度更是保持在几分钟一次，这无疑为用户带来了更快更新的信息。

虽然有人说，面对“在网络广告、无线业务之外，搜索引擎已成为是门户网站下一个收入增长点”的事实，门户们也开始对搜索引擎采取了一系列的市场策略。但现在互联网行业“二八开”的局面越来越明显，强者遇强，强者通吃的情况遍地皆是，即便是强者，在选择“通吃”的道路上也充满了风险。要改变搜索引擎的使用习惯较之对门户的使用习惯来说，显然要难得多。反观之，搜索引擎们的行动则始终围绕着“搜索”这一核心工具，衍生出其他的产品。百度进军C2C市场、谷歌收购YouTube等等，其实都是“一个种子开出的不同花”，由于同根同源反倒显得根基扎实。

再次，搜索引擎的营销价值已经逐渐从IT、汽车、房产等领域向日用消费品领域蔓延。继门户广告之后，搜索引擎的广告市场获得了广告厂商的普遍关注。各大行业的知名品牌在日益明白搜索引擎的价值，加大搜索营销力度后，针对搜索引擎而展开的竞争也愈演愈烈。

搜索越来越像门户

早前，IT业知名人士方兴东曾声称“百度实际上是一个门户概念”，不过这样的定位被李彦宏亲自给否认了，“短信、游戏、广告、门户，百度都不会去做，我只专注于搜索引擎。”但是，现在的百度已更多地涉足于广告、视频、新闻、购物等内容服务，百度越来越像个门户了。谷歌、雅虎也是如此。

日渐丰富的搜索巨头们不光给自己带来了更多的用户，也日渐引起广告商的青睐。原来的网络广告、电子邮件等广告形式，逐渐加入了搜索引擎的身影。各大知名厂商越来越明白一件事：能够在搜索引擎上得到靠前的排名，越能获得更多的市场机会。

举例说明，美国ComScore的在线搜索调查显示，71％的在线搜索者期望他们在做搜索时，能够在搜索结果中看到主要的品牌。举例来说，人们输入搜索词“抗衰老”后，在顶部和付费排名中，并没有发现领导品牌和最大媒体消费者出现在此，比如宝洁公司的玉兰油。但是强生的主要竞争对手Neutrogena已经购买了Google和Yahoo上的顶部付费排名。这对宝洁来说，并不个好消息。

在新一代个性化的互联网应用中，门户与搜索的较量已经拉开了帷幕。颠覆互联网门户的时代，对于搜索引擎而言，已不仅仅是一个大胆的宣言。对于一直渴望寻找着下一座金矿的风险投资家来说，搜索引擎的巨大奇迹或许还将延续。