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九城的MSN梦想能否成真？

　 2007年10月24日17:42:39　评论(0条) 字体:[大中小]
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　　近日有消息称，九城管理层正考虑通过类似雅虎收购阿里巴巴股份的模式接盘MSN旗下业务，包括MSN中文网、MSN即时通讯、MSN Hotmail信箱以及MSN无线业务。

　　而如果九城采取类似于雅巴模式的方式，则意味着九城将全资控制MSN中国业务(包括MSN中文网、MSN即时通讯、MSN Hotmail信箱以及MSN无线业务)，微软将斥资购买其股份。

　　当然采取类似于雅巴模式，九城及微软应该都有自己的考量因素，但是最终的结果也许并不如想象中美好，其仍然需要克服不少的障碍。对于九城来说，九城染指MSN中国互联网业务，其寄希望于互联网业务可以对于其网络游戏业务应该形成很好的补充。目前九城存在收入模式单一的困境，其过于依赖于单款游戏《魔兽世界》，而由于网络游戏市场竞争激烈，利润在不断下滑，九城发布的最新财报显示，2007年Q2，九城由《魔兽世界》带来的收入继续超过其总收入的90%。Q2九城净利润5060万元(约660万美元)，比今年第一季度的6610万元(约870万美元)下降23%，比去年同期8430万元(约1110万美元)下降达40%，而染指MSN中国互联网业务，可以借助于MSN即时通讯加网游，集聚用户，也可以借助MSN中文网吸引高端用户扩大其网络游戏用户群，甚至也可以通过MSN中文网实行更低成本地推广其休闲游戏，这也与业界的平台趋势相吻合。

　　而对于微软，与中国本土企业合作，应该可以给陷入尴尬处境的MSN中国注入新的动力。目前MSN中国在中国处境并不理想，其MSN即时通讯份额在持续下滑，活跃用户数量并不理想，易观国际发布了最新国内即时通讯(IM)市场报告显示：腾讯QQ继续维持霸主地位，且份额悄然攀升了2.3个百分点，已从74.9%上升到77.2%，活跃用户数2.9亿人；而微软的Windows Live Messenger则下滑趋势明显，已从上季度份额7.82%下滑到4.8%，活跃用户为0.18亿人次；同时MSN中国的商业价值也在下滑中，其采取的“频道出售”模式虽然在短期内业绩比较理想，但是由于内容几乎是传统媒体的在线版，更新速度慢，内容单一，其后续商业价值不断下滑；而MSN无线业务由于今年6月，运营商中移动筹备多时的即时通信业务——“飞信”正式商用，以及腾讯QQ成为中移动独家合作伙伴，发展也不理想；而与九城合作，MSN中国可以扩大即时通讯用户数，也可以通过九城庞大的预付费卡经销系统，提高虚拟物品销售和其它业务的市场业绩，在长远看来，也可以壮大微软XBOX在线游戏的软件平台的力量。

　　但是其仍然需要克服不少的障碍

　　如MSN中国的用户群与九城的网络游戏的用户群重合程度并不高，一般来说，使用MSN中国业务如MSN即时通讯主要为办公用户，其使用MSN决非以娱乐休闲为主要目的，主要用于工作，这样有多少用户可以转而使用九城的以3D为主的大型对战网络游戏，殊难预料；以及以网络游戏为主营业务的九城，恐怕很难增加MSN中文网的流量以及商业价值，对于MSN即时通讯的困境恐怕也是无能无力，而MSN无线业务由于受制于运营商及竞争对手，短期内改变空间不大

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