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从电影到网游嵌入式广告蓬勃发展

　 2007年10月22日05:55:30　评论(0条) 字体:[大中小]
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营销沟通正从“拦截干扰”的时代进入到一个“情景融合”的时代。广告正由“硬”转“软”，身段灵活的出现在各个吸引人的场景之中。

轰动一时的商业大片《手机》，从后期制作阶段介入，赢得了很多广告植入机会，而这一尝试也让华谊确定了围绕电影这一主营业务并拓展经营的思路。接下来的《天下无贼》案例更是将广告商的品牌淋漓尽致地体现出来。除了宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和诺基亚手机，长城润滑油、《北京晨报》等等各种不同领域不同类型的广告在《天下无贼》中的“戏份”已经有赶超演员之势。

最近热映的《变形金刚》电影里更是充斥了无数的广告，但观众仍观看的兴高采烈，为其带来了大量的票房，如电影中大黄蜂一角就是一辆通用公司的雪佛兰Camaro。汽车品牌、手机品牌，甚至购物网站都出现在银幕上或被写进对白中。

除了电影以外，网络游戏嵌入广告也悄然崛起。游戏内置广告(In-Game Advertising，简称IGA)，是指在游戏中出现的嵌入式商业广告。网游IGA以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过一定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的全新广告形式。

目前在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此实际游戏广告的寿命要比其他形式长许多。而一部电影吸引单个受众关注的时间远远不及一款其正在体验的网络游戏。

对于数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸、电影等传统的强势媒体。事实上，电影也是种大众传播，而网游的受众则特点鲜明：中国共有近 2 亿的网民，有 65% 以上的网民平均每周上网超过 10 小时以上，其中 46% 的人一周内看电视小于 1 小时。在 2 亿网民中网络游戏玩家占到了 3200 万，以 18 岁到 34 岁的男性为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是现在流行、时尚品的主要消费者。

而目前游戏广告的技术已具有更高的动态性,能随时改变游戏中的图像、音乐等内容,更好满足游戏广告主的要求。例如盛越广告公司开发的IGA Live游戏广告引擎可帮助广告客户在网游产品中迅速部署、灵活植入多种形式的互动广告，在获取广告素材后可以很快进入相关网游内的部署并发布，使广告主的各类营销诉求能在最短时间内到达目标客户，同时可以实时收集广告发布效果的数据，让广告主的投放更有把握。盛越广告公司帮助盛大将《疯狂赛车》游戏和广告有机结合就成为网游产业新营销方式的一个经典案例。《疯狂赛车》作为网络休闲游戏先行者，2006 年实现了休闲游戏利润的规模化和稳定性的增长，成为盛大休闲游戏收入的重要支柱之一。去年，盛大与上海大众汽车的合作为国内网游广告翻开了崭新的一页。在游戏中，玩家不仅可以看到新款 POLO 车，还可以亲自驾驶 POLO 车载游戏驰骋。嵌入涉及到场景 IGA （拟真赛道设计）、道具 IGA （仿真虚拟赛车）以及任务 IGA （线上 POLO 赛事）。　

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