根据iResearch艾瑞咨询最新推出《2007年第二季度中国网络广告季度研究报告》数据显示，2006Q1至2007Q2间，中国网络广告市场规模持续递增，2007年前两季度网络广告市场规模均与去年同期相比有较大幅度提升，2007Q2网络广告市场规模达22.78亿元人民币，环比增长32.4%，同比增长62.8%.由于受春节影响，第一季度通常是中国网络广告市场的淡季，但从2006Q1到2007Q2连续六个季度的数据可以看出，这种规律性正在弱化，2007Q1与去年同期相比，环比降幅呈萎缩趋势，这与网民的网络媒体接触习惯季节性变化规律的弱化密切相关，互联网作为中国第四大媒体的地位已经得到进一步的巩固，网络广告作为互联网典型盈利模式，与传统广告业相比，优势正在不断凸显。
品牌图形广告和付费搜索是主要广告形式
品牌图形和付费搜索广告已经成为中国网络广告市场的绝对主流，2007Q2二者共占据中国网络广告市场近74%的市场份额。其中2007Q2品牌图形广告占中国网络广告市场份额最高，达到46.1%，几乎占据了中国网络广告市场的一半。付费搜索广告占中国网络广告市场份额为27.6%，成为继品牌图形广告之后又一主流形式的网络广告。目前固定文字链、分类广告、视频及富媒体广告和电子邮件广告所占市场份额较低，均不到10%.
付费搜索和富媒体广告规模增长强劲
2007Q2除了付费搜索和富媒体广告之外，其他形式网络广告所占市场份额均有所下降，其中品牌图形广告的市场份额进一步被蚕食。2006Q1-2007Q2付费搜索广告一直保持较快增长速度，市场份额不断提高，2007Q2已接近28%，成为中国网络广告市场快速发展的主要推动力量。富媒体广告市场规模在成长性方面则表现更为抢眼，2007Q2中国富媒体广告市场规模已达1.2亿元人民币，而2006Q2仅为0.486亿元人民币，同比增长139.1%，富媒体广告作为崭新的网络广告形式，以其独特的表现形式和丰富的播放内容，已经日益受到广告主的青睐，被认为能够获得可与电视广告媲美的广告效果。艾瑞咨询分析认为，富媒体广告市场未来前景广阔，市场规模将继续保持快速增长，预计2007年中国富媒体广告市场规模有望超过5.4亿元人民币。
站长排行
新闻
学院
专栏
盈利
如果你有站长界人事变动、重组并购、变革技术出现，以及产品投诉等重要新闻线索，请告诉我们，我们会给予特别关注。
0631-3653338
站长中国编辑部
站长中国24小时新闻热线： 13256307008
收藏本文
打印本文
告诉好友
投稿邮箱
评论加载中…
