为期两天的2007年国际广告技术大会AD:TECH于10月16日在北京召开，腾讯网作为网络媒体合作伙伴，对大会进行全程独家报道。
本届AD:TECH大会组织了名为“适者生存：营销业变革及市场总监的角色演变”的对话论坛，以下为演讲实录。
适者生存——营销业变革及市场总监的角色演变论坛现场 (腾讯科技配图)
主持人：下面我们进行一个简短的问答环节。我们邀请三位发言人到我们的前台来。
提问：第一个问题我们问许智伟，在您的营销活动中，您用了大量的用户生成的内容，这是意味着百事现在不再使用我们传统意义的广告了吗？
许智伟：最重要的是我们的激情点，我们要知道我们的消费者愿意花多少钱，在什么时间花钱？这是取决于我们现在对消费者的需求研究结果。现在体育、互动、音乐是最重要的激情关注点，包括我们的我行我秀都是很好的方式，我们希望涵盖所有的消费者和受众。下一步怎么做呢？还有待研究。
主持人：现在在中国最大的一个挑战之一是市场营销分析师对我们市场的看法？
许智伟：这是一个全面的问题，在座的各位都要来解决这个问题。如果你是从我的角度来问的话，我觉得有数百万的人都希望能够找到各种各样的平台，能够亲眼看到、亲手摸到这个产品，我们作为从业者应该有一个挑战，我们的投资应该投资在什么地方？我们的产品是和我们销售状况相关的，我们非常关注销售方面的工作。我们也有一个非常严格的结构，我们现在能够以很好的方法衡量我们投资回报，包括我们品牌占有率、会展、便利店交易等等。所有的这些要素，我们都充分应用了，这点很重要。这能帮助我们衡量现在的投资要点，能否有相应的投资回报。当然，这种衡量工作还是很难做的。
图为：百事中国首席营销执行官许智伟在论坛上(腾讯科技配图)
主持人：下面一个问题想问Kent，您想要专注全球的平台，那么在中国运行的时候也是这样做的吗？
Kent：我们看到了一个趋势，很多人希望用中文来沟通， 中国人在中国，但是他们的朋友在加拿大、在印尼，不过他们想用中文来沟通。所以我们知道，要用中文来设定我们的网站。在新加坡我们面临了一个问题，因为新加坡这个国家是中英文两种语言都使用的，我们就解决了这个问题，我们使用了中英文两种语言。
主持人：对比全球其他的一些网站来说，Friendster面临了什么样的挑战呢？
Kent：Friendster可以联系一些在中国和不在中国的人。我们的专业就是帮助这些人联系到一起，我们最主要的工作就是要本地化。因为我们的工作并不是要把里面的内容写出来，而是要提供一个平台让人们互相沟通。我们只要把这个平台本地化就可以了。我们最主要的是要专注在我们想做的事情上，我们请我们的消费者专注于直线的沟通，而我们有不同的技术、不同的城市，所以我们不需要专注在直线的沟通方式上。如果说一个人，对一些娱乐界的人有兴趣的话，我们并不针对特有的演艺界的人提供消息，如果有一些人对不同的专题有兴趣，我们希望能够提供不同的专题，而不是针对一个人。
0631-3653338
站长中国编辑部
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