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现有广告形式广受诟病 bolaa首创博客体验广告

　 2007年10月30日14:22:28　评论(0条) 字体:[大中小]
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博客口碑营销

随着社会进步，各种信息充斥人们生活各个环节。而作为一种产品销售告知手段，广告也经过多年发展，成为一项巨大的产业，并影响着人们的消费选择与消费习惯。但是广大消费者在获得大量资讯的同时，也被虚假违法广告所误导，有的甚至受到极大伤害。

针对如此现状，全球最大博客聚合平台博啦网推出了一种新型的广告模式——博客体验广告，以期推动中国广告市场的正规化变革。

传统广告遭七成网民质疑

中国消费者协会于6月21日至8月18日举办了“广告公信度”网上问卷调查。调查结果显示，百分之七十的网民对商业广告不信任，这对广告业无疑是一记耳光。

当前，虚假广告泛滥成灾，很多网民都是虚假广告的直接或间接“受害者”，在行行色色的广告中大家迷失了选择的方向。这也是目前很多的企业的营销费用存在很大的无效花费的重要原因。

随着全球企业对网络营销认识的不断提高，网络营销正在对传统营销份额形成不断蚕食的状态，这也给此领域内对不断出现的新现象、新问题、新创新与发展行形成强烈的反问与思考。如何摆脱目前商业广告的尴尬地位，将成为所有从业者面临的考验。

体验式营销异军突起

当传统广告模式收到用户质疑，必将促进新模式的诞生。而2006年，“体验”成为关键词，“体验”的价值受到越来越多的人的重视。

在科技日新月异经济飞速发展的今天，人们也许不会再有很多时间去思考活着的意义这种哲学问题，在全力打拼的间隙人们更加关注“感觉”。所以商家在设计产品时往往会从消费者的感受出发，去迎合消费者的感受。Nokia在产品设计时始终不忘考虑人的使用感受，如手机外形曲线是否适合人手的曲线，脸型的曲线这些细微的感受都一一被照顾到。国际知名品牌SAMSUNG去年将传统的广告语由 “We can do better”变更为“Sense and simplicity”明显的将消费者的体验放到了首位。各种商品的娱乐性与易操作性都越来越强也充分向我们昭示了体验的升值。

兴起于韩国的产品试用网站就很好的体现了“体验”的概念。著名的DHC采用通过网络索取免费化妆品试用装的模式，利用人气很高的韩国明星让国人渐渐接受了“免费试用”这个概念，并取得了极好的推广效果。同样是广告，但是体验式营销却在做到“名利双收”。

博客平台广告价值凸显，博拉网体验式广告开始破冰

在国内，博拉网在创始初期就已经注意到：传统广告模式未必适合博拉平台。因此，博拉在今年8月推出体验式广告，成为中国第一个吃“体验式广告营销”螃蟹的博客网站。

作为广告平台，博客网站的价值在2006年得到全面承认。据国际调查机构Ipsos-MORI最新调查结果显示，24%的被调查者相信博客广告，而相信电视广告的比例只有17%，相信电子邮件广告的为14%。而博拉在博客广告的基础上，推出了更具人性化的广告模式——体验式广告，则为博拉描绘出更为广阔的发展空间。

8月初，荷兰游戏公司Spill Group Ltd.的游戏产品出现在Bolaa博客广告联盟旗下签约的游戏博客作者的博客里。博客作者们将会对游戏产品进行试用，然后把在产品体验后的感想写在自己的博客里。这是国内首次的博客体验营销活动，更证明了博拉体验式广告已经获得用户认可。
博拉网相关人士表示，博客体验营销作为博拉网的特色产品，一方面让博客作者们有了新的博客收入方式，同时广告联盟服务商与厂商的合作使得博客作者有了抢先试用新产品的权利。对于博客作者来说，在分享到产品带来的快乐的同时，也体现了他们参与劳动的价值。这是个双赢的局面。

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