三、中国电视娱乐节目发展的三个“统一”
近年来电视娱乐节目不仅在创作规模上取得骄人成绩，而且节目制作水准也有很大提高，节目形式变化多样，并且不断打出“新”“奇”“快”的牌子满足不同受众的需要。但是就整体而言，中国电视娱乐节目在发展变化过程中，仍存在着一些不容忽视的问题，值得反思。具体说来，需要做到以下三个“统一”：
⒈量与质的统一
目前，全国电视娱乐节目的数量与质量呈明显不平衡状态，总体数量虽然不少，但高质量的节目并不多。以2005年为例，中国电视综艺节目播出总量约为14万小时，综艺资讯类节目254档，综艺晚会2767部，单项艺术317档/部，互动游戏类272档，真人秀类982档/部，娱乐脱口秀148档，综艺集锦709档，其他490档/部，总制作量约为6.08万小时 ⑤ 。庞大的播出量并没有给观众带来视觉上的盛宴，相反，节目的模式化以及严重的“跟风”现象，将中国娱乐节目推入“雷同化”的怪圈。这种大批量的“复制”是对娱乐资源的严重浪费，只有在立足各电视台自身特色的基础上，讲求节目内在质量，不盲目模仿和跟风，才会真正达到综艺节目数量与质量的完美统一。
⒉变与不变的统一
电视娱乐节目数量的不断增多，随之而来的问题就是竞争的加剧，制作者渴望通过不断的变化来满足观众“求新”“猎奇”的心理需要，于是许多娱乐节目会周期性打出“全新改版”的口号，通过不断更换主持人、节目环节设置、模仿其他同类栏目“出彩”的部分，以期达到提高收视率之目的。这种换汤不换药的做法可能一时有效，但绝不是长久之计。因为一般来说，当一个节目品牌建立之后，它的基本形态，如栏目名称、内容、结构、主持人及背景音乐等，应该保持相对稳定。
在处理变与不变的关系时应参考以下三方面：一是根据节目本身的需要。在同类节目竞争激烈的情况下，想要长时间保持一种独创性是不可能的，所以要尽量保持并发扬自己的优势，同时借鉴其他节目的经验，通过创新不断完善自己。二是根据市场的需要。市场是不断发展变化的，供求关系也在发生变化，应摒弃供过于求的节目，寻求真实的发展空间。三是根据受众的需要。随着时代的变化，受众的观念、喜好也在发生变化，节目只有参照受众的需求做出相应的调整，才能最大限度地抓住受众的注意力。
⒊ 利益与责任的统一
在对电视娱乐节目形态嬗变的反思中，“庸俗化”“低俗化”始终是一个无法回避的问题。“超级女声”海选引发的“审丑”之风引起各界的强烈批评，观众短信内容在屏幕上滚动时，公然出现“公母人”这样明显带有人身攻击的语言，十七八岁的年轻“粉丝”为了支持自己的偶像公然在网络上破口大骂、互相诋毁，成为新一代的“网络暴民”。在商业利益的刺激下，电视媒体无疑起了推波助澜的作用。我们的电视媒体担负着舆论导向的作用，有责任在电视节目中反映出真善美的一面，不能仅满足人们单纯的嬉闹，更要带给人们高层次的精神享受。
四、结语
中国电视娱乐节目形态的嬗变经历了以上所述四个阶段，而商业利益的介入又使电视娱乐节目陷入“全面娱乐”“过度娱乐”的现状。虽然娱乐节目的主要功能和定位就是为广大受众提供精神的放松，消除压力，我们在这里所探讨的也决不是让娱乐节目放弃“娱乐”，而是怎样提供更好的娱乐以满足受众的需要。本着电视媒体舆论导向的社会责任和立身原则，杜绝低俗的娱乐、简单的娱乐，立足高层次的审美，走有益与有趣相结合的路线，应该是中国电视娱乐节目发展的方向。
注释：
① ［美］约翰?费斯克著：《关键概念：传播与文化研究词典》［M］，李彬译,新华出版社2004年版，第214页
②［美］沃尔夫：《娱乐经济》［M］，光明日报出版社,2001版，第15页
③谢耕耘、唐禾：《2006中国电视娱乐节目报告》http://www.woxie.com/article/list.asp?d=30899
④《最佳营销策略――蒙牛：超女背后的超级营销策划》http://news.xihuanet.com/newmedia/2005-12/05/cotent-3879141.htm
⑤CSM媒介研究：《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》
（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）
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