要从国内来说，马云以及他的阿里巴巴，出名不如张朝阳早，影响不如王志东大，人不如丁磊年轻，可是在国外，马云获得了《商业周刊》、《福布斯》、《远东经济评点》、《经济学家》、《亚洲商业周刊》等权威媒体的好评。马云为什么墙里开花墙外香？是因为“老外“们看不清马云的真面目？还是我们对马云了解不够？
中国是世界上第七大经济大国，第九大进出口贸易大国，2000年进出口总额将超过4700亿美元，占到国民生产总值近50%。我国加入世界贸易组织后，对外贸易的依存度将更加提高，年进出口总值将大幅攀升。
进出口行业存在国界、关境、航运条件、专业知识、政策法规、语言、文化和风俗习惯等各种各样的“壁垒”、“屏障”和“沟壑”，信息的流通极其不畅，由此派生出一个长得不能再长的“生产链”或曰“价值链”，从工厂完成产品或出口商收购产品开始到收妥货款为止，出口方这一端要经过报关、商检、船运、保险、议付等环节，涉及报关行、商检局、航运公司、保险公司、银行等各种专业服务机构，进口方那一端照样也有一个类似的过程。这么多的环节将卖方和买方隔开了比地理上的十万八千里还远的距离。可是距离的远近可能还在其次，买卖双方怎么互相找到对方，却是进出口贸易产生的先决条件。
物理学上两点之间最近的距离是直线距离。互联网突破了这个物理局限。有这么一个网站，它让世界各地的买方和卖方有了一个网上集市，买卖双方都不必远涉重洋，即可互相找到对方。美国人发现它了，以为它设在美国的硅谷，因为它最先的版本用的是地道的英语。可是它却偏偏在中国，在中国原来更多地以风景闻名的杭州；创办这个名叫阿里巴巴网站（Alibaba.com）的人，是杭州电子工学院英语教师出身的马云。
马云在中国远不如在国外出名。马云没有在国外留学的背景，没有在华尔街投资银行工作的背景，他在国外的名声，是他“打天下”挣来的。50年来，可能还没有这样一个中国人，像马云这样被几乎是所有欧美的第一流商业报刊杂志专文报道过。
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