本报讯 继腾讯、新浪和搜狐之后，网易公司昨日对外发布了奥运报道战略，并为此投入1亿元人民币以上。至此，目前活跃在中国市场的四大门户网站全部杀入了奥运战圈。更值得关注的是，由于搜狐具有“北京奥组委互联网内容赞助商”的特殊身份，门户网站将形成以一敌三的格局。
丁磊露面为门户打气
“我们将拿出互联网史上最强的媒体联盟。”久未露面的网易CEO丁磊昨天特意露面给自己的团队打气。他表示，网游和广告作为网易的两大业务将齐头并进，而非偏重网络游戏。巨人网络董事长史玉柱曾这样评价丁磊：“网易非常可怕，要现金有现金，要人有人”。
记者发现，无论是网易，还是腾讯、新浪、搜狐，谈及奥运时都刻意强调自己所拥有的人数优势和资源联合。网易首席运营官董瑞豹透露，他们将在广州和北京分别组建运营支持中心，并组织638人的团队深入奥运各大比赛场馆以及上海、秦皇岛、沈阳、天津、香港等比赛城市。
“参与人数”似乎已被各大门户网站视为打好奥运战的先决条件。在此之前，搜狐曾多次强调，他们拥有300多张可以深入奥运各大采访区域的证件。对外寻找媒体联盟，也是门户网站抢食奥运蛋糕的一件利器。董瑞豹表示，他们已经和100多家平面、电视台、电台组成跨媒体阵营。
门户四强如此高调杀入奥运战圈，看中的无非是庞大的广告收益。有关专家指出，奥运会对举办国广告市场的影响不言而喻。以2000年悉尼奥运会为例，1999年澳大利亚广告市场较1998年增长3.9%，而2000年较1999年增长7.8%，增速提高一倍。
不仅是抢得多少营收份额
国际著名调研机构摩根士丹利预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。不过，著名调查咨询机构尼尔森中国区董事总经理庾良建指出，门户网站在奥运中比拼的，不应该仅仅是抢得多少营收份额，而是如何借此整合网站的各大产品线。董瑞豹回应说，网易将打通产品脉络，网民只要登录，即可接收到最新奥运信息。
目前，网游和网络广告这两大业务的市场规模均在60亿~80亿人民币左右。网易副总裁李甬表示，网易拥有联盟中最强的媒体合作资源以及最庞大的受众。“我不认为新浪和腾讯会抢走所有广告份额。”他说。李甬昨天称，业界对搜狐所谓的独家权益存疑，目前没有一家网站100%确认自己拥有这样的权益。
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