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“80后”消费五大要素

　 2007年10月28日07:32:56　评论(0条) 字体:[大中小]
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根据《中国统计年鉴》的数据，生于二十世纪80年代、被统称为“80后”的一代人，目前的人口数约为2.04亿。专家指出，如此庞大的人口阵容，覆盖了从学校到职场的年轻一族，他们个性鲜明，特立独行，追求“时尚”、“个性”的消费方式，并且他们的消费方式正受到越来越多人的追捧，成为引领消费潮流的主力军。为此，记者进行了调查，以关键词的方式来解读“80后”全新消费观念。

“80后”消费关键词之时尚热爱品牌，消费跟着潮流走

“80后”的消费观念和上几代人都不相同，他们有着自己的特点，比如品牌忠诚度的提升。在采访中，记者发现“80后”的年轻人基本上都有自己喜欢的品牌，他们中有人甚至只买自己最喜欢的一两个品牌的东西。

25岁的白领黄小姐，月薪4000多元，她几乎每月都会为自己购置一件时尚新衣，但她只买两个牌子的衣服——SJSJ，打折的时候买；SISLEY，可以常常买。黄小姐这样解释自己的品牌情结：“就像对待爱情一样，我对待服装品牌也是比较专一的。以前在大学时，花的是父母的钱，所以我基本上不会买很贵的品牌，只买比较固定的几个牌子。上班后，有了一定的经济能力，我终于可以‘为所欲为’了。反正每个月只买一件衣服，所以我选择品质好的品牌。”在商场里，黄小姐的购物时间并不长，她总是直奔自己喜欢的品牌店，精挑细选出适合自己的衣服后刷卡结账。

记者在采访中了解到，除了像黄小姐这样只钟情于某些品牌的消费者之外，“80后”中的很多人对价位适中、个性十足的品牌比较青睐，他们不像黄小姐那样只爱一两个品牌，但是他们的品牌意识普遍都很强烈。

“80后”消费关键词之个性自助旅游，无拘无束行天下

与传统的跟团旅游方式所不同的是，对“80后”而言，他们更加倾向于“自助游”。在“80后”的理念里，自助旅游是一种时尚的旅游方式，不仅能张扬个性、亲近自然、放松身心，最主要的是能完全自主选择和安排旅游活动。

“如果你说自己参加了哪个旅游团，那会让人觉得老土；如果说是‘自驾’度了一个月的假，感觉就不是一个档次！”驴友张小姐很反感行程被人安排，“跟团出游，总是匆匆走个过场，景点是去了很多，但都没有深刻的印象和感觉。”

和张小姐有同感的年轻一族，已经越来越多，特别是每逢节假日的来临，“自助游”这种全新的旅游模式更是广受追捧。记者登录多个旅游网站发现，不少市民发出邀请函，邀约他人参加“自驾游”。

与“自助游”同样受到“80后”宠爱的还有“无景点休闲游”。“十一”期间，范先生带着妻子去了趟海南，“我们在海边租了一间公寓，白天就在沙滩上晒晒太阳、游游泳，或者喝喝茶、听听地方戏曲，体会一下当地人的生活方式。”

记者咨询了市内旅行社，相关人士表示，由于自助游、无景点旅游的兴起，已有越来越多的游客委托旅行社预订房间。中信国旅的工作人员告诉记者，旅行社近来推出了种类繁多的自助游项目，包括海南、杭州、云南等地，旅行社包揽旅客的航班火车票、住宿等项目，并不向旅客安排具体的旅游景点，旅客在自主旅行的同时，还能享受到旅行社提供的车票、酒店的折扣优惠。

“80后”消费关键词之网络网络购物，好“宝贝”上网淘

对于“80后”而言，没有网络的生活是无法想像的，写博客、玩网游、聊天交友、网上购物等等，都融入了“80后”的现代生活。通过采访，记者发现“80后”的消费方式早已突破了传统模式，网上购物淘宝成为一种时尚。

前不久，市民徐先生的汽车需要更换火花塞，他的同事牛先生曾经在网上买过火花塞，性价比很高，所以他向徐先生推荐网上购物，因为同样的火花塞，网上的价格要比门店卖的价格便宜一些。根据牛先生提供的网站，徐先生购买了一套知名品牌的火花塞，一个75元，比门店里便宜了20多元，一套4个算下来便宜了近百元，想想还是挺划算的。“因为之前我的同事就通过这个网站买过火花塞，东西质量很好，不是以次充好的假冒伪劣产品，所以我也选择网上购物。通过这次愉快的经历，我想我会继续到网上淘宝。”徐先生告诉记者。

白领钱小姐的网购级别早已超越了初级阶段，淘宝网是钱小姐最常上的网站之一。由于网购陷阱很多，钱小姐最初是抱着试试看的心态。她先在淘宝网上买了一些几块钱的东西，结果她很满意，慢慢地，钱小姐在网上淘到了不少宝贝：茶杯垫、瓷娃娃、蚊帐、项链……

“80后”消费关键词之超前分期付款，提前享受明天

超前消费，在时下早已不是什么新潮行为，用明天的钱买今天的快乐，已成为人们的共识。作为“80后”的年轻人，经济实力自然不及中年人，他们中的不少人过上了“负翁”的生活，贷款买房、买车，让生活有品质保障的同时，也少了些许“随心所欲”的乐趣。

晓莉夫妻前年花70万元买了套房子，去年年底又买了一辆POLO汽车，由于两人都是1980年出生，工作年限只有5年，仅有的积蓄都花在了买房和买车上，所以，他俩成了名副其实的“负翁”，每月还房贷3000多元，还车贷1700元，两人每月的收入减去还贷款的钱，还有3000元，除去日常支出、必要的请客吃饭等等，他们每月的工资基本上没有余留。买房前，晓莉和穆先生花钱没什么计划性，大手大脚的，如今当了“负翁”的他们已经养成了花钱记账的习惯，“记账，让我们知道了哪些钱不该花，以后就能省则省，虽然现在花钱还有些吃紧，但我们有房有车有家的感觉，这种付出还是值得的。”晓莉幸福地说。

在采访中，记者还发现除了房子、汽车等可以超前消费外，“80后”们还热衷于超前消费笔记本电脑、空调、冰箱等，由于这些商品价格相比房子、车子便宜很多，所以每月几百元的还贷对于“80后”而言，还是比较轻松的。虽然，超前消费在“80后”中极为普遍，但疯狂的超前消费观却比较少见，大部分人都是持着理智的消费观念：在经济能力能够承担的范围内超前消费需要的东西。

“80后”消费关键词之务实拼餐拼车，“精打细算”的一面

时下大多数现代人的消费理念由过去的艰苦朴素、极尽节俭逐渐转变为大胆的超前消费。然而，在现代都市生活中仍然存在着这样一部分人，追求简约而舒适的生活是他们共同的宗旨，几个人甚至上百上千人集中起来，一块儿完成一件事或活动，并且分摊各自应付的费用，这就是所谓的“拼客一族”，也是“80后”乐此不疲的一种消费方式。他们热衷的“拼消费”起源于AA制消费，目的是为了降低消费成本，不但能将有限金钱发挥到最大的功效，还可以从中交朋识友，找寻快乐。“拼消费”已经成为现代人对于老一辈“精打细算”的崭新理解，也是现在最时尚、最实际的消费方式，这种另类的合理理财方式，让节约也可以很时尚。

说到“拼消费”，家住小海地某小区的王凯滔滔不绝给记者讲起他的“拼”故事：“我们这个小区去年刚入住，大多是年轻人，邻居大部分都是我的‘拼友’，平时大家都特忙，到了周末，我经常会在我们的QQ群里召集大家一起去‘拼大餐’，平时我一个人去饭店吃最多点两个菜，要是召集一群人‘拼餐’，不仅可以尝遍店里的特色美食，而且平摊下来花费要比一个人吃要低得多，很是划算。”王凯告诉记者，其实大家一起出去“拼餐”，节省开支当然是一方面，另外，大家经常一起就餐，也有利于增进彼此之间的了解，结识更多的朋友。

此外，记者了解到，“拼客”在近年兴起后，迅速受到“80后”一族的追捧，由最初的“拼餐”，迅速发展到拼房、拼购、拼友、拼车、拼游、拼婚、拼事业等。记者在一些拼客网上看到，网上不仅各种“拼法”应有尽有，各个帖子上面还有“拼客”留言，有需求可以直接进行联系。一家“拼客”网站客服人员林小姐向记者介绍，这个拼客网站于今年4月开设，目前主要面向大学生、公司白领和公务员，“现在我们的注册用户已经达到数万人，年轻人尤其推崇这样的消费模式。”