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内容营销在SEO方面的理论优势与不足

　 2007年06月02日05:40:57　评论(0条) 字体:[大中小]
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从严格意义上讲，在内容营销:SEO策略的选择一文中所谈的内容营销或文章营销——或者还有别的更恰当的名字——方式也许应归类到网站建设与推广方面，而不仅仅与SEO(搜索引擎优化)有关。毕竟，对任何网站而言，持续地提供高质量或客观地说有一定质量的内容，都是必需的，这也是网站自身逐渐积累权威度的必要步骤，当然，更重要的，这也是构建用户忠诚度的最基本要素：网站上具有用户所需的内容才能使其再次访问网站嘛。

　　这个话题探讨下去就大了，还是让我们聚焦到SEO上来，聚焦到网站的链接建设方面。
内容营销在链接方面的优势

　　与传统的交换链接等方式相比，倚托内容、文章来进行网站链接建设至少在理论上具有如下优势：

* 通过内容可以让我们获得更多的链接与更权威的链接：许多网站并不接受交换链接的方式，或者对希望交换链接的网站具有诸多的要求，尤其对同领域内的权威网站而言可能更加挑剔，不管承认与否，大多数网站，特别在初建期间，想要得到他们的链接是相当困难的。而原创的、具有一定价值的独特内容则可以让我们简单地实现这一点。
* 通过内容获得的链接是单向的，价值更高：与交换链接相比，通过内容获得的链接是单向的，这点很容易理解，依照约定俗成的规范，转载网站在使用我们的内容时需注明出处并链接至我们的网站，而我们则没有必要链接至他们，除非其网站上存在我们也感兴趣的内容。而在主流的SEO理论中，单向链接无疑更有价值。——当然，这么做并不是否定通过交换而获得的双向链接的价值，只是其价值究竟能在多大程度上影响SEO的最终效果存在一定的疑问。
* 出现在正文中的链接价值更高，同时，用户点击率也更高：大多数网站往往将“友情链接”或“交换链接”置于单独的页面，内含为数众多的链接，一般而言，这样链接的价值在相当程度上被稀释，而网站的访问用户，相对而言，可能根本不会去查看某个网站的“链接”页，点击、访问的机率很小。而在正文中的链接，数量一般不会太多，也容易吸引用户的注意。
* 获得链接的速度更快：一般对交换链接而言，需要网站建设者通过E-mail或其他方式与对方网站联系，往往需要一个沟通与交流的过程，存在一定的周期，而通过内容、文章，链接可以即时出现在对方网站中。
* 内容可让网站获得深层页面的链接：交换链接一般只能获得链向网站首页的链接，而通过内容，有可能得到链向内容页面的链接，相对而言，深层页面的链接将更有价值，不仅能够保证页面被搜索引擎的索引、收录，对最终的排名也有着极为重要的意义。

“内容营销”在SEO方面的负面影响

　　当然，任何策略都有着两面性，当网站的内容被其他网站使用时，即使其提供了注明原始出处的链接，也存在着某些对SEO可能带来负面影响的方面：

* 搜索引擎中的重复内容(Duplicate Content)：这是无法避免的，同样的内容出现在自己的网站与转载网站上，不仅可能会让搜索引擎无法找到内容真正的原始出处，也会分流访问量、可能获得的链接以及损及高质量内容本应获得的权威度；
* 链接的Anchor Text不可控：当别的网站转载内容时，其所提供的链接有可能使用网站名称、内容标题、其他任何其能想到的文字甚至url作为Anthor Text，这点内容原创网站往往是无法控制的。这至少在SEO方面存在两个问题，1、当大量的链接使用网站名称作为Anthor Text——这种情况应该极为普遍——至少会在Google中带来相当严重的不利影响：Google对使用同样Anthor Text的大量链接往往会降值处理；2、参差不齐的Anthor Text，往往导致网站无法针对选定的关键词进行最佳的优化。

　　此外，更重要的，网站建设者将更多的时间与精力投入到内容建设中来，创建具有较高质量、对用户有所助益的内容，姑且不谈如何准备相应的背景知识与技能，日复一日的繁琐劳动也是令人抓狂的，而且，其最终的SEO效果究竟如何，还存在很大的疑问，也许这正是许多网站不采取这种“笨办法”获取链接的主要原因。
SEO与内容营销系列探讨

1. SEO策略的选择
2. 内容营销在SEO方面的理论优势与不足
3. 待续……

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