一开始，要为自己的网站评估确定一些原则。最简便的方法是确立几项原则，按照主题和打分价值系统来建立一份报告书。要考虑到特定SEO元素的得分情况，并将评估打分价值系统由0到10进行排列，0是最差的，10是最好的。
开始评估前要确立几个基准原则，至少，你要了解并反复跟踪评估网站的搜索引擎选择情况。一个重要的因素就是特定访问用户在搜索引擎选择中所占的比例。下一步，要清楚那些关键词与你的网站搜索引擎选择相关，哪个搜索引擎最能推动网站流量。
如果你的网站致力于在线销售或主要用于引导潮流，同时还要了解你的转化率情况。最理想的是，你应该了解品牌相关搜索引擎选择流量和非品牌搜索选择流量之间的区别。同时，处理好产生访问流量的网页也是一个不错的想法。为了确立评估基准线，要通过网站的总网页数量来划分产生访问效益的搜索选择流量。再次，就是要反复地跟踪这些信息，以一个月的跟踪情况为依据。
如果你对自己网站的情况没有任何了解，就根据网络信息计量学把你的网站评为0，并优先进行SEO宣传活动。有时，获得网络信息计量学的情况也是很困难的，特别是当所有的技术业务都外包时。要与你的网站主机提供商共同合作，评估你的选择，或是直接与大型的网络信息计量学公司签订合同。最起码，你可以在网站上使用Google Analytics，收集有关信息，分析其在Google中的表现。要确信，你对数据设置的限制情况有了解。
一旦基本的标准确立下来，你就需要花一些时间进行更深层次的分析。开始时，要采用一些能影响网站搜索引擎可视性的结构性数据，要以打分形式全面分析你的网站结构。要建立一个电子表格，建立“网站结构”标题。在这一标题之下，分设“URL”、“链接和导航”、“原始网页模板”、“ 层叠表格及二级网页结构”或是“网页结构模板”等。如果你是一个行销商而且不了解动态参数，这部分的SEO得分可能会面临极大的挑战。例如 "度谷"seo比赛: http://www.baidu.com/s?wd=%B6%C8%B9%C8&cl=3
为了能认真分析URL结构（因为这是你的网站的结构骨架），你可以使用雅虎网站浏览器或是在Google搜索引擎和MSN live搜索引擎中进行查询。这不但是察看URL的简便方法，而且能很好地了解你的网站的哪部分被主要的搜索引擎进行了实际索引。
当然，还有其它的在线工具可以帮助你进行网站结构分析。比如，Poodle Predictor可以帮助你在Google SERP中查看网站的状态。Xenu公司的Link Sleuth是另一款在线分析工具，它可以查看和修复导航，也可以中为链接，浏览你网站的标题标签。
如果URL不是动态的，则给你的网站打1到3分。如果网站URL不采用session分辨数字或是cookies，则只能给2分。如果网站不使用附加URL，则打几分。如果网站采用浮动文件结构，则可以获得奖励分数。而当网站的URL有大量的关键词，并大量使用连字符而不是底划线区分这些关键词，则网站可以得到更多的分值。如果网站域名与实际的商品和服务品牌相关，则网站能得1分。
现在，你就可以把URL的得分评估情况进行汇报并输入到电子表格中，并适时加入相关评注。如果你的网站是基于Flash或AJAX，并不能为非JavaScript用户产生替换网站，则网站得零分，并把此做为SEO活动的首选。
下一次，我们重点讲一下如何进行网站分析链接和导航、原始网页模板、层叠式表格和二级网页结构或是网页模板结构等等。
开展一场正常的SEO宣传活动，合理的方式就是准备一份报告，介绍你的网站情况。在这篇文章的第一部分，我们讨论了如何为你的网站制作一份报告卡。我们还为衡量SEO计划的结果确立了一些简单的规则。
为你的网站搜索引擎选择制定一个基本标准，就助于理解与绝大部分搜索选择相关的关键词和关键词组。当你研究网站的内容时，这些信息要特别在报告卡中反映。现在，我们继续我们的网站分析过程，并对影响网站整体搜索可见度的结构性问题进行分析。研究完你的网站URL结构后，你就要准备对网站的关链结构和导航进行检查。
我们对网站的链接和导航进行评分，仍确定0-10这样一个标准。在电子表格的首要导航处、左边、右边导航、页脚以及旗帜广告、标签和相关信息链接等地方建立箭头。你心中要明白，绝大部分的网站是由不同的内容类型模板组成的。绝大部分销售导向型和信息导向型的网站，在主页和信息页面有不同的模板。在目录、子目录、电子网站和产品页面中也是如此。
了解网站使用的不同模板，不蛤对搜索者的方式产生影响，而且会对每个网页的相关关键词都会产生影响。网站使用的代码和链接的URL共同组成了网站的整体搜索能力和效果。
要对网站使用的不同模板进行评估。我们要明白，对模板进行改变会对网站的整体效果产生很大的影响。CSS通过是增加或改变网站文档的最简单方法，CSS还可以代替具有关键词、文本导航功能的非搜索性图像。
要知道，搜索引擎无法看到图像中的文本信息。当然，搜索引擎可以搜索以图像代替文本，也可以代替文件名称。但是，与为用户和搜索引擎提供关键词文本链接和导航功能相比，这种修饰的作用就差远了。
通过调整网站的模板以及CSS在网站内容显示方面的作用，我们可以进一步提升网站的搜索功能。
如果网站的所有要素都是基于文本的，则给你的网站设置优先导航、左边、右边和页脚导航分值。你也可以使用搜索模拟器或是链接浏览器来分析搜索引擎在进行搜索时究竟看到了什么。我最常使用的网站分析工具有：Google文本缓冲软件，它可以浏览搜索结果；或是Google工具条加Firefox网络开发者和Yellowpipe公司的Lynx View等。
如果网站的导航无法在搜索引擎中显示，则不要给你的网站加分。要进行成功的搜索和指数化，基于JavaScript和Flash的导航存在很多的问题。你需要使用工具分析搜索引擎所见到的和无法见到的是什么。
设想一下，你的网站在销售T恤，T恤有六种颜色和四种不同的尺寸。这些信息以24张似乎的网页信息为搜索引擎提供。在这一案例中，JavaScript和Flash能增强用户体验，而不需要建立一个复制内容搜索引擎，去选择授权的网页索引搜索结果。
如果网站的URL链接是动态的，包括分组ID或是设置有跟踪参数，则不能给加分。因为上述的链接结构都非最佳的。他们可以建立复制内容和分离建立链接的机会。对于每一种类型的SEO问题，都有一个解决方案。但是在网站分析评估阶段，我们是调研问题，而非寻求潜在的解决方案。
当用户在不同的网站目录中查询时，右边和左边导航有可能发生改变。当分析导航功能时，要考虑每个网页的主题是什么，转移话题的元素是什么。比如，在一个宠物销售网站上，小狗的床应该在初级导航中处于一个重要的目录中，而如果网站要对多余的关键词进行调整，则二级导航可能不支持这一功能。
“面包屑型”（Breadcrumbs）网站架构和页脚通常是一种未得到充分发挥的网站设计元素。“面包屑型”网站架构不但为用户提供导航网站的返回方式，还为搜索引擎提供了最佳的搜索渠道。页脚则为重要的网站页面，诸如隐私保护、存储位置网页和网站地图网页等提供了一种平等而简单的导航方式。
“面包屑型”网站架构与页脚之间有什么不同？“面包屑型”改变的是网页，而页脚则保留相同的网页。在网站搜索的性能方面，网页的放置和相近性也起重要的作用。 Breadcrumbs应该放在网页的最上面，它应该有很多的关键词，并保留指向网页独特内容的静态链接。页脚则应该放在网页下面，并保持留静态的、对核心目录不做附加链接的、相关的网站内容。
这样的话，你的网站就应该得分。截止目前，你可以对你的网站，诸如URL、导航和链接等结构统计一个总分。这样做，有助于SEO项目关键要素的优先化。下一节，我们将对网站所有关键词的功能和网页标题、正文内容以及标签等对好的关键词主题的作用进行研究。
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