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搜索引擎优化：诊断流量下降的原因(2)

　 2007年06月02日05:41:10　评论(0条) 字体:[大中小]
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上次，我们讨论了几个诊断流量下降的指标。如果不幸你的网站流量下降了，你可得好好找找其中的原因了。

　　今天，我来详细谈一下这些指标，以及流量下降背后的原因。记住要找出影响流量下降的因素并不是件容易的事情，找到解决的方法就更是难上加难。其中一个很难克服的因素就是时间。所以，提高网站的方方面面。这样，提升网站流量的机会就会增大，即使你并不是很确定哪些因素导致了流量的上升。

　　上面的话你得记住，这里提供了一些方法帮助你在一些情况下对流量下降的问题做出诊断。

　　时间会影响你的网站排名

　　没人能够肯定搜索排名和流量上的变化和网站的更新有直接的联系。不过可以肯定的是搜索引擎在还未抓取新网页的情况下，是不会随意对网页的更新进行评价的。我们在网上经常能看到有帖子说为什么我前一天对网页改动了一些地方，第二天就不在搜索结果排名的页面中了呢？他们匆匆得出了上面的结论，却很少有人会查看一下搜索引擎的缓存快照。

　　尽管搜索引擎可能每天光顾你的网站，但是他们不可能将你的网站通览一遍。访问同一张网页的频率可能是几天或者几个星期。如果网页快照显示的也是更新过的内容，那么你可以说网页的改动对你的排名和流量造成了影响。

　　如果搜索引擎把你的更新存入了缓存，每张页面就会对其他链接页面的权威值产生影响，同样其他页面反过来也会对这张页面的权威值产生影响。如果某一个页面的排名有所下降，那么反向链接的页面是否产生了变化？网站大多数的页面是否还像以前一样链接到这张页面上？页面的内容是否还是精准和近期的？新的网页是否使用了以前的网页内容？还有页面A的改动对于其他页面的影响可能会超过对其自身的影响。

　　将每个关键词产生的流量排序

　　有许多因素都会影响排名，这些因素可能是综合起来产生效果，也可能是单独产生效果。单个搜索词组对于网站的影响是有限的。竞争对手的网站对于你的网站影响可能会更大。如果你的排名小跌，那么依靠新的、优质的反向链接，或者在页面中加入新的内容有助于排名的提升。除此以外，你的<title>和<meta>标签要独特，并且描述得当，这不仅能概括你网站的内容，还能让你从竞争对手中脱颖而出。

　　如果你发现网站的许多网页排名都下跌了，或者根本不在结果页面中，你需要注意了。如果它们被搜索引擎收录了，但排名不是很高，可能是网站自身的权威值（Authority）或者是链接网站的权威值下降了，也可能是你所链接的网站TR（trust rank）值下跌了，内容没有以前优秀了、搜索引擎的算法改变了，过度优化等等其他的原因。

　　看一下搜索引擎的指南，并仔细剖析网站，看看你采用的方法是否合适。还要注意同行业网站的变化情况，看看他们是否也受到影响。搜索引擎优化以及同行业对手之间的竞争对于搜索排名的影响是有限的，搜索引擎的算法变更往往会影响到整个搜索排名的结果。

　　关键词的总数

　　当一个网站建设成熟、内容完整以及有一定的链接后，关键词就应该慢慢带出流量来了。如果流量呈下降趋势，那么你需要查一下有什么原因。如果仅仅是几个搜索词汇的问题，那么你需要在搜索引擎中打入这些关键词具体看一下他们的排名位置。

　　如果流量下降但是排名没怎么变化，使用关键词搜索工具查看关键词流量是否整个时段都是低迷的。另外，要从用户的角度看一下你在结果页面中的排名是否对用户有吸引力。

　　链接直指页面

　　典型的链接直指页面下降指的是指带来流量的页面在搜索引擎的排名落在了后面或者说是不再被搜索引擎收录。

　　第一步，确保页面被收录。然后，查看以前的记录看看反向链接关键词报告，看看以前的网页排名。如果变化了，那么试着找一些新的、高质量的链接放入受影响的页面中，内容也要保持更新和有价值。meta标签也要确保每个页面都有，在他们出现在搜索结果中的时候，能最大可能的被点击到。

　　下一篇，我会讨论剩下的一些这段流量下降的标准、包括收入页面总数、反向链接的数量还有如何整体审视网站的自然流量。

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