“电子杂志”： 下一个互联网“大明星”
悠扬的音乐、动感的图形……夹带着时下新锐的视频短片和动漫作品，名为“电子杂志”的新事物开始刷新和升级人们的阅读体验。没有印在纸上，无需付费购买，而且只能在电脑屏幕上阅读。这就是日渐风靡的电子杂志。今年，随着徐静蕾、杨澜、鲁豫等明星借助个人影响力陆续推出电子杂志以来，电子杂志迅速成为网络新时尚，被认为是继博客之后的“又一把互联网之火”，现在有人已经称2007年是中国的“电子杂志元年”。
【杂志狂的转型期】
小赵是个不折不扣的杂志狂，订阅和浏览多种流行的杂志是她生活中的一部分。可今年以来，她书架上的杂志“保有量”却明显下降。朋友们都以为是她的兴奋点转移出杂志这块阵地了，可没想到，她是“转移”了，但没离开杂志，只不过在杂志前面加上了“电子”二字。
电子杂志的出现让小赵这一整年都兴奋不已。她告诉记者，最先把电子杂志带入她视野的，要属“博客第一人”徐静蕾当初开办的电子杂志《开啦》。可能是名人的号召力，小赵下载了第一期《开啦》，从此一发不可收拾，被电子杂志这种新媒体深深吸引。她突然发现，杂志这个词的意义悄然发生着变化，它不再只是一张张翻阅的纸、漂亮的封面，更有深度的报道，而变成了一个数据包，里面可以装着音乐、视频、文字图片，几乎能把所有时下人们感兴趣的东西和表现手段都扔进去。
她说，就拿《开啦》打比方，传统纸质杂志的内容里面都有。有些还比较传统，比如“主编的话”、“嘉宾会客厅”等，但用电子的形式表现出来就好玩得很。电子杂志中一期的主题，可以配上好听又与主题搭调的音乐，好玩的FLASH小动画，极好的烘托出主题要传达的意思，这是传统杂志无法比拟的。另外，电子杂志的互动性的优势也是小赵喜欢的。她认为，电子杂志动作灵活，常可以更快捷地捕捉到时下年轻人的兴奋点，而互联网天然提供互动性优势，让电子杂志的读者可以轻松如涂鸦一般留下自己的意见和看法。小赵说，她就曾用这种方式跟徐静蕾就一些问题直接讨论过。这种无门槛的形式，超越了以往期刊杂志给人的固有印象，更亲近读者。
记者问小赵，电子杂志作为新生事物还处于起步阶段，内容肯定不够丰富，难道真会取代传统杂志？小赵笑记者外行，她说，“现在传统杂志也纷纷‘上线’发展。以前她定期购买或整订的《时尚》、《瑞丽》等杂志，现在在网上可以下载浏览。我的书架是空了，那是因为我把东西都存在互联网上了。”她认为，传统杂志与电子杂志各有千秋，传统杂志的翻阅方式依然让人眷恋，比如说可以躺着看，拿到各处看。而电子杂志的新潮、随性，也很吸引人。至于为什么更喜欢电子杂志一些，她的答案是“免费”，谁也不能跟自己的钱过不去，是不是？
在不久前，国内某大型网站对“电子杂志”进行的专项调查显示，70%的人对这种新媒体感兴趣，并表示一周会下载一次电子杂志阅读。
【传播模式“改朝换代” 】
传播模式在其演进过程中，由单向直线性到双向循环性的这一发展，对后来整个时代的传播观念起到的具有颠覆性的影响，恐怕也是当时的人们所意想不到的。所以是网络的出现，不断推动着媒体的传播方式。
网络bbs的出现，让受众在获得某种自主的同时，也意识到了话语权在向自己靠拢，因为“鼠标在我手中”。于是乎，传媒翻天覆地地改变以应对新的受众时代，在线聊天、视频点播、短信参与等互动方式受到青睐，传统媒体都在力图增强互动来拉近受众，其中纸媒的局面则颇为尴尬。读者来信的时代早已过去，这一栏目如今的意义恐怕只在于媒体自欺欺人的互动罢了。互动问题成了传统媒体的偏头痛。电子杂志凭借小小技术支持，将bbs巧妙引入，轻松地解决了令传统纸媒困囿已久的难题。
人人可做电子杂志，就如同人人都可以拥有一个自己的博客诉求一样，吸引着自我意识越来越突出的大众们的关注与参与。现在不少名人都相继推出了自己的电子杂志，从杨澜的《澜LAN》，到陈鲁豫的《豫约》，再到徐静蕾刚刚出炉的《开啦》，让人不敢小觑明星效应即将为电子杂志推波助澜。也难怪去年当电子杂志的星星之火初现之时，很多人将其与正如日中天的博客做类比分析。
在纸质媒体的变革中，文字向图像转向，这个命题早在上世纪就被作为预言提出。图像本身的直观和易读，一直是它优越于文字的特性，而这一特性的实现，技术一直是最大的门槛。从画报的出现，到图片在平面媒体上所占比重的逐日增加，图片质量的日益提高，技术正一步步将预言验证。而电子杂志这一比传统纸媒更具视觉魅惑的新兴事物，顺理成章地成为展示视觉魅力更广阔的舞台。如今的电子杂志，将文字、图片、FLASH动画甚至3D特效以最具视觉美感、或者说视觉诱惑的方式有机聚合，淡入淡出、化出化入等视频特技切换方式都被有效运用于此，再辅之以音频手段的配合，最终将视听感受完美呈现。
【免费才是硬道理】
纸媒应对新时代新媒体时也算是绞尽了脑汁。免费报纸发行过了，倒是免费杂志似乎尚无人开先河，虽然价格是能压则压，赠品是能送就送，比如《时尚》、《嘉人》等杂志，厚厚一册20元的价格，虽然让人客观地说不贵，但真要让人掏腰包时恐怕还是有几分犹豫的。
传统纸媒的印刷费、发行费、刊号使用费等成本累积，与电子杂志低成本、网络发行且免费等优势相比，明显已输在了起跑线上。电子杂志如此丰富的表现形式和如此好的人缘，让许多出色的传统杂志也忍不住推出了电子版，包括国内外的各种著名时尚杂志。
据了解，与印刷杂志日益艰难的市场境遇不同的是，在中国以ZCOM为代表的电子杂志似乎渐入佳境。仅ZCOM平台上，目前已经聚集了27本国际顶尖杂志、300本品牌杂志、上千本原创杂志。
最重要的是，目前电子杂志的发放主要通过专门的P2P平台进行下载订阅。用户只要下载一款订阅器并将其安装，电子杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前。如此便捷而快速的发行方式和令人惊喜的“上门服务”，有着传统纸媒无法比拟的优势。有关专家预测，电子杂志对传统杂志的冲击可能更大。因为目前，互联网上的新闻报道90%还来自于传统媒体，而电子杂志自办、原创内容非常丰富，面对这种情况，也怪不得国内外不少大型杂志已经开始了自己的电子杂志之路。
【人人都可主办的电子杂志】
今年，电子杂志界最风声水起的人物要属徐静蕾、鲁豫这样的明星级人物，可大家不要以为只有明星们才可以创办自己的电子杂志。其实，创办一本电子杂志非常之简单。
现在网络上有不少专门为个人创办电子杂志而开发的免费软件。这些软件可以制作电子相册、电子杂志、电子读物等多种个性电子读物。运用它们，花上5分钟，一个粗通电脑知识的人就可以将自己的精美相片整理成册，加上炫酷的动态效果，展现你独具的美丽，表达你独特的思想。更可以将个人杂志发布至一些免费提供存储数据的个人空间内，让更多朋友认识了解特别的你，分享你的喜怒哀乐。而且，只要你愿意，就完全可以制作一本内容更多、更精美的电子杂志，当一个大主编，做一本人人赞赏的精彩电子杂志。
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