Facebook让广告买主成为你的“朋友”
11月8日消息，在Facebook网站，马克•扎克伯格并非是每个人的朋友。但是，他所创立的Facebook网站提供了5000多万用户的有价值信息，而且这5000多万用户也
正在通过Facebook与他们的朋友进行信息交流。现在，扎克伯格计划与广告买主共享这大量的信息。
11月6日，扎克伯格公布新广告系统。根据用户在Facebook联系朋友的数量，该广告系统允许广告买主为Facebook单个用户提供广告服务。Facebook提供的用户信息不但包括年龄、性别和地位位置，而且还有用户工作履历、社会关系、政治倾向等更为详细的情况。总之，Facebook可以提供更多的分类信息帮助广告商锁定最想接触的用户。扎克伯格指出，"这是一种强大的力量"。
在新的广告系统中，广告商也可以开发品牌网页。在这些品牌网页上，用户可以浏览相关的媒体、预览产品或是服务，在个个网页上增加项目，成为一种品牌的朋友，甚至可以采取购买行动。用户与品牌之间的每一次交互都会成为一次广告活动。通过新闻反馈，用户又可以把这些内容发送给他自己的朋友。
实际上，这种社区网络反馈使用户成为了品牌大使。用户会不断地向个人圈子促销他们喜欢的东西，促销他们在线购买的产品，分享他们的观点和爱好等。Facebook的广告合作商Sarah Chubb称："我从来未看到如此强大的东西，通过联系圈子，产品和服务就会很快地传播出去。"
当然，用户可能不愿意Facebook向他们的朋友们促销产品。在14个月前，Facebook推出新闻反馈服务后，就曾遇到了用户的反对。有数十万Facebook用户抱怨，在他们个人网页上出现的新闻反馈内容，是对个人隐私的侵犯。于是，有大量的用户向Facebook致电。最后，Facebook迫于压力还是增加了隐私控制功能。
用户是否会对Facebook新的广告系统做出积极的反应，目前尚难定论。但是，隐私保护主义者警告Facebook和其它的社交网络，称他们为广告商提供了太多的隐私接入服务，特别是一些年轻用户的个人信息。数码民主中心(CDD)，致力于隐私保护政策的制定。该组织已要求联邦贸易委员会对Facebook和MySpace的广告服务进行调查。CDD组织的执行主管Jeff Chester称："你不能把美国的年轻用户当作一个巨大的广告渠道"。
但是，Facebook并未表现出让步迹象。Facebook也未给用户提供不使用社交网络广告反馈的方法，尽管扎克伯格称，公司将密切关注用户的反应。
Facebook新广告系统的另一个重要元素是Beacon，它可以跟踪Facebook用户在合作者网站的活动，在Blockbuster网站租一部电影，然后与Facebook圈子的用户就可以共享。有了Beacon，用户将选择是否共享他们的活动。
在记者会上，当谈到隐私保护问题时，扎克伯格似乎对人们的担心感到有些吃惊。他只是强调，只有用户的朋友才能看到信息，"用户的社区活动只针对他们的朋友开发广告，使信息与用户和他们朋友的关联性更大。"
当然，我们绝不可轻视Facebook推出的这种广告系统。Facebook、MySpace网站等一直在努力引起用户对广告的注意。在许多情况下，用户在网站上由于活动太忙，根本顾不上看广告。在Facebook网站，有一些广告买主看到了广告活动的反应率，以用户看到广告后点击情况进行评估，结果只有0.04%。尽管广告买主经常资助广告活动，点击率仍是评估广告活动效果的一个主要方法。
在Facebook公布新广告系统的同时，其主要对手MySpace已推出更有吸引力的广告服务。11月5日，MySpace宣布推出HyperTargeting广告平台，允许广告买主基于地理位置、人口结构和个有爱好等开展定向广告。该网站目前有100多个兴趣分类，并与微软和XM卫星广告公司建立合作。MySpace已在用户主页上投放品牌广告，用户可以与品牌进行互动，查看相关内容，加入"朋友"圈子。但如何让用户的朋友看珐他们的网络活动仍未有一个明确的办法。
Facebook开展有效的广告活动面临很大的压力。10月24日，微软以2.4亿美元收购了Facebook的部分股权。为此，Facebook在三年内必须创收25亿美元。微软投资Facebook，可能有更多的考虑，比如防止谷歌染指Facebook，继续保护自己与社交网站的关系等。
尽管Facebook的增长令人吃惊，但评估其真正价值仍很困难。市场研究组织eMarketer预测，到2011年社区网站的广告规模将达到25.2亿美元。
对于Facebook来说，一个利好的消息是，广告买主对新广告系统的前景看好。目前，Facebook已有10万个品牌网页，与60多家主流广告商签订了合作协议。Facebook表示："今后100年，广告将大不相同。而这种变化从今天开始。反信息强加给用户已不再完美，你必须进入用户谈话圈子。"
但是，谁又愿意让广告买主进入自己的谈话之中？果真如此，这一新的新闻反馈广告系统对Facebook将很不利。
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