■ 文 / 李永东
漫长的冬季让众多网络淘金者无以为继，互联网逐渐变得现实起来。盈利模式成为资本选择网站的重要条件，业务清晰、模式单纯，以阿里巴巴、慧聪为代表的商务平台网站的强大就是例证，而ebay、淘宝网更是发动民众都投入网络商业之中。
相比之下，门户网站的业务、盈利都还不是十分清晰，营销缺乏手段，内容越来越剑走偏锋，这样下去生命力势必越来越弱。
症结：缺乏创新，暴冷至上
而今的门户网站在正常的新闻两旁常常低俗内容充斥，不少言辞比街头小报有过之无不及，还有增加的趋势。
“天下网站一大抄”，从近年来增加的网络口水仗就知道又是抄袭惹的祸。如果说重大新闻都是一致也就罢了，偏偏连那些社会趣闻、琐碎杂事都基本相同，这就说明网络抄袭之风极盛。
有以上症结，门户网站的发展令人担忧，而广大学生作为国内互联网最大用户群，他们反复接受网站这样的内容所造成的影响更让人担忧。
方向：良性传播，独树特色
第一，正统商务需要大发展，发挥良性文化传播功能。
那些低俗的新闻确实在短时期提高了浏览量、满足了一些人不良需求，但是这并不是稳定永续的发展道路，门户网站更应该从满足人们良性需求出发，不断优化内容、提供积极健康的内容。
第二，正确评价眼球意义，用规范手段塑造品牌。
网络行业中某种意义上“品牌效应”就是“眼球经济”，许多网站花大资金与精力去推广一个品牌符号，但是却不注意自己网站上的品牌形象。整体设计风格、信息分类方式、操作习惯、服务项目都是表现方式，而门户网站的内容，是提供给使用者的主要服务，是塑造独特品牌最重要的武器。门户网站需要长期的发展，不该只盯住使用者的负面需求，尽管这些内容会带来短暂流量增长，但却伤害了忠实网民。
第三，网络新推广手段有的放矢。
从全面涉及到重点精深。所有门户网站都从小急速发展到大而全，现在应该有侧重地发展自我专长。比如网易的商业性还可以走得更深，首先倾向于商业新闻，其他类型新闻为补充；其次将商业信息分门别类整理提供给网民；第三提供部分商业落地服务。
强化新闻的特色评论。参见传统媒体的发展，无数的评论明星、专栏作者引导形成的各家风格才最具价值。门户网站应该摆脱过去一味转载、互相抄袭的做法，培养自己的明星评论员、金牌新闻解读员，做一个有观点的网站。
选择业务理清模式。家家做短信、网游并不明智，门户网站拥有巨大的流量，盈利的方式十分丰富，但是在业务选择上就需要有舍去的勇气，传统行业中的巨头就会为了服从长期战略规划的需要而舍去某些正在盈利的业务，从而获得更长远的、更广阔的发展
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