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诺基亚在中国市场两大战略“谜团”解析

　 2007年10月19日07:50:36　评论(0条) 字体:[大中小]
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三、谜团解析之转型互联网领域

1、用户消费倾向的改变

一方面，互联网的快速发展，Web2.0形成互动平台，用户的体验式消费成为市场主导。诺基亚大中国区多媒体事业部渠道和销售发展副总裁黄伽卫阐述了诺基亚向互联网公司发展的计划。他说：“行业正在融合，其发展方向是以互联网为驱动力的用户体验。诺基亚的愿景正是融合互联网和移动性。作为全球首席移动终端生产商，很高兴能成为这一融合潮流的引领者和推动者。”

另一方面，互联网改变了用户的消费习惯，使得终端与服务成为两个关键要素。

黄伽卫表示：诺基亚当前向互联网服务品牌的转移，“促使互联网脱离了时间和空间的束缚，那就是让互联网自由。而要让这一切成为现实，终端和服务是最关键的两个要素。”

2、诺基亚产品终端的成熟

从产品端的角度主要包括三个方面：

其一，诺基亚网络业务的发展。

当前，诺基亚网络业务主要包括三大领域：无线网、核心网及运营商服务，这也是诺基亚网络的重要发展领域和未来增长的机遇所在。“诺基亚正在引领GSM和3G WCDMA的发展，推动创新的核心网解决方案，如无线一键通的铺展，并加强运营商服务业务的增长。”这三个领域的成功有力地支持着诺基亚网络成为全球移动性领导者的战略。

其二，N-Gage移动游戏服务将移动游戏行业引入了全新发展阶段。

经过4年左右的持续发展，诺基亚全新N-Gage移动游戏服务可让用户终端免费试用N-Gage游戏。诺基亚相关人士指出，“用户可以在自己的终端或个人电脑上轻松下载和购买游戏，继续游戏乐趣。用户还可在N-Gage Arena上与朋友联线、挑战全球各地的游戏玩家、参与社区活动，与大家共享乐趣。”

其三，诺基亚多媒体手机产品市场的支持。

从诺基亚N-Gage QD到新发布的诺基亚N81，诺基亚N系列多媒体手机经过数年的发展，已经在市场上形成一定的规模与影响力。据诺基亚相关数据透露，在2007年第二季度财报中，多媒体手机占了国内整个销售额的30%。

当前，诺基亚Nseries多媒体电脑手机和其他支持诺基亚S60第三版本的终端等强大的移动终端正在推动着移动游戏的发展，并正在成为诺基亚移动游戏战略的有机组成部分。

从这三个方面来看，移动终端的硬件支持，以及广大的用户群基础，使得诺基亚积累了足够的资源来开拓市场。

此外，诺基亚推出互联网服务品牌、并向这个方面迈进，ZDC认为其还主要包括以下几个因素。一方面，不排除诺基亚寻找新的市场利润点的动机。互联网服务平台的搭建，更有利于其市场由硬件向软件方面的转型，并实现可持续发展。

另一方面，互联网游戏市场成为当前最为火热的一个蓬勃发展市场，不难排除诺基亚有望分的一杯羹的市场战略目的。

总的来看，诺基亚的两大市场战略转变，市场的大环境的改变是重要因素。而另一个不可忽略的因素是，互联网用户消费习惯的转移。